قفس دیجیتالی

قفس دیجیتالی

جهانی شدن در زندگی روزمره معرف نوعی تغییر در زندگی ماست که به تدریج در حال اتفاق افتادن است. تغییراتی که از جنس مدرنیته است ولی با آن تفاوت های اساسی نیز دارد. این تغییرات را هرکسی در زندگی خود می تواند جستجو کند. این تغییرات در زندگی روزمره شامل کارهای عادی روزانه مان، مانند غذا خوردن، لباس پوشیدن، اوقات فراغت، توجه به مسائل جهانی، رابطه با دنیای خارج از ایران و غیره می شود که شاید چندان به آنها توجه نداریم ولی نقش کلیدی در تصمیم گیری هایمان دارد. مثلا لباس خریدن وپوشیدن ما در حال تغییرات مهمی است. چارچوب خرید لباس و بسیاری از کالاها ، بخصوص درتهران مانند شهرهای بزرگ دنیا، بر اساس "مارک"Brand درحال تغییر است. درنگاه اول ممکن است بگوییم این تغییرمهمی نیست؛ قبلا جنس کالا را می دیدیم و زیبایی آن را و می خریدیم، حالا با استفاده از"مارک" به جنس کالا اعتماد می کنیم، به دوخت کالا اعتماد می کنیم، به طرح کالا اعتماد میکنیم و یک رنگ را که دوست داریم انتخاب می کنیم و یا حتی به رنگ کالایی که مارک مورد نظر ما تولید کرده اعتماد می کنیم. در اینجا دو نوع تغییر است: تغییر ساختاری بازار کالاها که از تغییرات مهم اقتصادی است که در نتیجه جهانی شدن حادث شده است. این تغییر تمام سیستم تولید، توزیع و حتی مصرف کالا را تحت تاثیر قرار می دهد که خود موجب تغییر درحوزه فرهنگ، سیاست و اجتماع می شود، و دوم تغییر در زندگی روزمره.

مارک با حضور در زندگی روزمره نظام هویتی ما رابه چالش می کشد. مارک فقط نوعی برچسب کالا نیست بلکه یک تجربه تاریخ دار است یعنی ما به عنوان مصرف کننده، وقتی آنرا شناختیم، دنبال می کنیم. به حوزه های دیگر زندگی ما سرک می کشد و ما استقبال می کنیم. به نظر می رسد اگر مدرن بودن وجدید بودن زمانی اساس و مبنای انتخاب بود امروز مارک این نقش را دارد. مارک در حال تبدیل شدن به "دیگری مهم" ماست. آنچه او بگوید ما بدان اطمینان داریم و انجام می دهیم. امروز مارک به عنوان یکی از اجزای "صنعت فرهنگ جهانی" در حال تسخیردنیای مصرف روزمره ما است. وقتی این دنیا کاملا به تسخیر درآمد آنگاه اراده و اختیار ما در قفس این دنیای دیجیتالی در خواهد آمد. اگر ماکس وبر از "قفس آهنین" دنیای عقلانیت ابزاری سرمایه داری حرف می زد، به نظر می رسد ما می توانیم از "قفس دیجیتالی" دنیای جهانی شده بواسطه مارک حرف بزنیم. به نظر می رسد این دنیا ظریف تر است!